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"互联网+"时代的音乐节:当"热门IP"遇到VR

发布时间:2017-06-28 10:01:15 丨 来源:光明网 丨 责任编辑:李平


'互联网+'时代的音乐节:当'热门IP'遇到VR

原标题:当“热门IP”遇到VR ——“互联网+”时代音乐节借助新技术传播好音乐

【音乐节:城市文化新名片】

上海草莓音乐节、苏州太湖迷笛音乐节……各种主题的音乐节正在改变都市人的聆听习惯,飘扬的音符和翻飞的琴键,吸引着乐迷摘掉耳机、走向户外,用音乐表达自我。

与此同时,处于“风口”的网络直播平台借势音乐节“热门IP”,很快聚集了一批乐迷。VR(虚拟现实)直播等互联网新技术让网上音乐节更加新鲜有趣。线上线下联动、乐迷互相导流,在互联网时代形成了一条全新的原创内容产业链。

音乐节搭上直播,线上线下为歌狂

当幽蓝色的灯光亮起,舞台下传来欢呼和尖叫。伴随着电子乐的节奏,2017MTA天漠音乐节在距离北京90公里的天漠景区开演,1300亩的天漠成为激情欢唱的海洋。

5月以来,全国各地进入“音乐节时间”,各大户外音乐节以各种新奇元素给乐迷们带来惊喜。迷笛音乐节、草莓音乐节、张北草原音乐节等,吸引着众多年轻人聚会、狂欢。

与此同时,网络直播平台上的音乐节气氛更加热烈。据了解,在“乐视音乐”手机应用上观看2017MTA天漠音乐节演出的用户超过20万。透过满屏纷飞的弹幕,可以看出线上乐迷释放着与现场观众同样的热情。

而在去年的北京草莓音乐节上,摩登天空的“正在现场”团队就推出了VR版本的音乐节直播。当天,新生偶像窦靖童的出现,让4万多现场歌迷一片沸腾。而在“正在现场”手机应用上,她的直播页面点击量是当天入场人数的17倍,达68万多次。

摩登天空创始人沈黎晖表示,网络直播增加了新的循环和导流,能够让线上和线下体验有更好的结合。网络直播让去不了音乐节的人解解馋,不了解音乐节的人尝尝鲜。

网络直播有卖点,VR技术补充线下体验

随着视频内容创业、网络直播、VR技术等热度不断上升,资本快速涌入了音乐产业。各大音乐平台看准了衍生网络直播的潜在市场价值,把音乐节现场看作是内容生产平台,不只做一次性的传播,而是与线上内容相互补充。

在中国传媒大学音乐与录音学院副教授张谦看来,网络直播是对现有音乐节产业链的有益延伸,尽管乐迷们更倾向于进入现场直观地感受音乐节,但对于难以满足条件的乐迷,网络直播观看音乐节,也不失为可替代的方式。

2014年,乐视最早探索音乐节的网络直播,提供全球音乐节4K及高清直播、点播服务。随后,摩登天空也开始布局网络直播,推出“正在现场”手机应用。此后,“野马现场”手机应用也采用付费模式支持音乐节现场直播和录像回看。腾讯视频也不甘其后,推出了直播音乐服务。

张谦介绍,从各大直播平台所给出的数据来看,网络直播已经被很多乐迷所接受,直播的效果也会随着技术的进步而更迭。“被引入音乐节直播中的VR技术,可以让乐迷体验到与平面视图不一样的浸入式观看效果,既可以用于直播,也可以直接用于现场音乐体验,让观看的角度更多样有趣。”张谦解释道。

沈黎晖也认为,VR的使用为部分用户增加丰富的想象力,结合音乐节线上互动、打赏,打造出与传统音乐节不同的线上社区概念。但他也提醒,音乐节的线下体验没办法替代,技术运用和网络直播更多是一种体验补充。

科技+创意,音乐节IP盘活音乐产业

“过去五六年间,音乐产业发展最快的是现场音乐,而音乐节又是现场音乐中最有活力的板块。”沈黎晖回顾着音乐节在中国的发展轨迹。

在沈黎晖眼中,从小众的音乐聚会,到年轻大众的新生活方式,音乐节是互联网时代的户外生活体验,也是创意产业的平台。

“音乐是音乐节的核心要素,但音乐节的魅力绝不止于此,无论是VR技术还是黑科技,互联网时代围绕音乐节产生的新玩法,音乐传播的新创意才是音乐节最吸引人的地方。”沈黎晖表示。

如今,音乐节在音乐类型、举办地、商业模式上出现更多新趋势:大品牌音乐节之外,很多小众类型的音乐节也频频出现,并在向三、四线城市延伸,加入更多科技元素,与线上的结合也更加紧密。

张谦认为,在互联网视野之下,音乐节可以看作是一种内容IP,在不同的直播平台流动,或制成视频产品,构成可供交易的版权,但音乐节本身更是一个非常重要的渠道或者平台。

“像草莓、迷笛等大品牌音乐节通过巡演方式布局全国,每年可以在不同的地方举办几十场,构成了非常强大的推广渠道。”张谦表示,“近10年来,音乐节带动了整个音乐产业并推动了中国原创音乐的发展,影响不可估量。在唱片业走衰的背景下,音乐节起到了盘活本土音乐产业的重要作用。”

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