最近，某央视前主持人就一位创业者离世撰写的文章博得了“10万+”，特发庆祝微博表示“高兴一下”，招致一阵痛骂。这事儿热度不小，却没上成微博热搜，因为——新浪微博因传播低俗色情等违法违规信息被约谈，热搜榜等问题严重板块已下线整改。
博流量、蹭热度，时下，“一切生意的本质都是流量”被奉为圭臬。平台把持流量入口，想方设法“跑马圈地”；自媒体们则使出“十八般武艺”，蹭热度埋头“淘金”。在“流量至上”法则下，网络空间俨然成了一切皆可拿来消费的“大卖场”——微博热搜花钱就能上，搜索排名砸钱就能升，而暴力、色情等正是博眼球的法宝，添油加醋、弄虚作假等又是赚点击的利器……为了一个“10万+”，恶意消费热点，吃“人血馒头”的行为屡次上演。毫无底线的追求换来流量步步飙升，平台日进斗金，自媒体洋洋得意，可网络生态却落得“一地鸡毛”，芜杂、低俗、虚假的信息满天飞，媒体责任、公序良俗、世道人心等常被抛到一边。
问题有目共睹，如何破局？往往是讲道理、说责任、谈操守，呼吁各个平台守土有责。但事实是，一众平台被“请去喝茶”时，“痛下决心整改”的口号喊得震天响，却总也改不好。据粗略统计，仅去年，今日头条就被约谈了四五回。归根结底，还是“利”字作祟。这边违规自媒体如雨后春笋一般，关了一批，又冒一批；那边，在“流量变现”的诱惑下，平台习惯了睁一只眼闭一只眼。某些平台屡改屡犯的事实说明，靠平台自己管住自己，只是与虎谋皮。只要处罚不伤筋动骨，越线踩雷有些赚头，他们就会“铤而走险”。仅网络平台很难扫净“门前雪”，必须靠更严厉的手段狠刹各种歪风。
互联网不是法外之地。近些年，互联网进入立法密集期，“微信十条”“账号十条”和“约谈十条”等一系列法规相继出台，一大批违规平台被查办，“杀虫除草”的效果正在显现。但也要看到，依法治网尚存在许多问题。比如界定模糊，自媒体与平台之间缺乏一条清晰的权责边界，竞价排名是否属于广告行为也存在争议；比如监管盲区，网络无远弗届，违法行为数量巨大，监管难免鞭长莫及；再比如，违法成本低而执法成本高，被害者往往难以举证……诸如此类的问题，既需要更加严密精细的法律来定纷止争、厘清权责，也需要重拳治乱形成震慑。日前，某直播平台传播色情信息，除主播外，平台方也被刑拘。严厉的举措更多一些，对违法行为露头就打、绝不姑息，方能还网络空间一片清朗。
当然，置身复杂网络的受众，决不能当“看客”。平台与自媒体之所以陷于流量窠臼中不愿自拔，一个重要原因还是有人“买账”。倘若每个人都拿出态度、坚决抵制，“拜流量教”终会陷入人人喊打的境地，找不到可以藏身的避风港。