蜻蜓FM宣布品牌升级 发力场景化营销

4月18日，蜻蜓FM宣布品牌焕新，发布全新品牌口号“更多的世界，用听的”，并同步上线了APP 8.0版本，产品界面、icon和logo都焕然一新。即日起，在北京、上海、广州等全国十几个城市的地铁、机场、楼宇、电影院等媒体，以全新口号为主题的蜻蜓FM品牌广告接连亮相。

从品牌口号到出街画面，蜻蜓FM本次品牌焕新处处彰显着年轻人的音频生活态度，海报文案描述“单身青年”、“打盹的灵魂”精彩音频生活的背后，也暗示了蜻蜓FM今后将在内容、产品、技术等各个维度拥抱年轻人群的态度。

除了在呈现形式上寻求情感共鸣，蜻蜓FM还想借由场景化营销加速音频在年轻人群中的渗透。报告还显示，46.1%的受访用户在休息时间使用移动音频平台，41.6%的用户在睡前使用，而在通勤的路上使用的用户占38.6%。分析师认为，与视频图文相比，音频形式的内容更适合用户碎片化和伴随性场景。

此次的品牌焕新海报，强调的也是人们在洗澡、通勤、洗漱、家务等几大场景下听见了“更多的世界”。此前的3月21日世界睡眠日，蜻蜓FM还联合艾瑞咨询共同发布了《2018年中国睡前音频收听场景研究报告》，在睡前场景结合平台相关内容进行营销，这一报告成为了睡眠日期间诸多报告中最有亮点的一份，证实了平台对场景化营销价值的判断。

据了解，占领泛文娱高地后，蜻蜓FM还将引入更多优质主播，在亲子、财经等多个领域建立特色堡垒，击穿音频同质化藩篱。（推广）