极光大数据：网易云音乐上榜16-25岁移动网民偏爱APP

日前，极光大数据发布了《2018年Q3移动互联网行业季度数据报告》，从用户洞察、飙升排行、细分领域洞察、排行总榜等维度，全方位呈现2018年Q3移动互联网行业的发展状况。在反映不同年龄阶段移动网民喜好的APP榜单排行中， 16-25岁年龄层对娱乐类APP更为在意，其中，网易云音乐与哔哩哔哩并列第二，同时网易云音乐也是唯一上榜的音乐类移动APP。

网易云音乐于2013年4月正式上线，相比于2004年上线的酷狗音乐、2005年上线的酷我音乐和QQ音乐等业内同行，上线的时间晚了近十年，但经过5年的发展，今年11月网易云音乐用户数已经突破了6亿。据悉，网易云音乐上大部分用户是90后、00后的年轻群体。有分析认为，网易云音乐能快速成长为中国第二大在线音乐平台，一个比较重要的原因是其产品体验与内容运营，很符合现代年轻人的调性，年轻人也愿意为此买单。

相比于80后安安静静听歌的习惯，90后、00后的年轻群体更喜欢通过线上分享的方式表达自我，具有社交互动的平台对他们吸引力会更大。事实上，网易云音乐平台的歌单、评论、短视频等UGC内容板块，为年轻群体提供了交流互动、寻找情感归属的一块阵地，网易云音乐个性化推荐、黑胶播放页面、鲸云音效等创新产品体验亦颇受平台用户的追捧。

在音乐内容方面，年轻的用户群体更关注的是二次元、电音、国风、欧美等歌曲，相比于其他音乐平台，网易云音乐在这些音乐内容运营方面更具优势。根据小鹿角智库发布的《2017中国内地电音用户画像及消费行为报告》，数字音乐平台是电音乐迷最重要的聆听渠道，其中，超过92%的电音迷通过网易云音乐收听电音，网易云音乐成为国内电音乐迷的聚集地。另据了解，目前网易云音乐已经与世界顶级电音厂牌Spinnin‘Records、Armada Music、Revealed Recordings建立战略合作，活跃的社区氛围吸引ArminvanBuuren等世界顶级DJ独家进驻。

为了更好地推广和普及国风音乐，2018年11月，网易云音乐举办了以国风歌曲为主的音乐盛典“国风极乐夜”，吸引了数万人参与，也奠定了网易云音乐在国风领域的影响力。

歌单、评论、个性化推荐、社交氛围、大众流行与个性音乐兼具、产品体验创新等因素，使网易云音乐成为了最受年轻人喜爱的音乐社交平台。而年轻用户的聚集，则意味着平台拥有愿意为兴趣买单的高消费力人群，根据艾瑞咨询发布《2018年中国数字音乐消费研究报告》，在2017年全网上线的这20张数字专辑中，网易云音乐共取得13张专辑销量第一的成绩，优势较为明显(数据截至当年11月21日，不包括某一厂商旗下音乐平台独家发行的数字专辑)。

可以说，在移动互联网时代，对于移动应用APP而言，抓住了年轻用户也就抓住了商业未来。可见，网易云音乐未来的商业化潜力巨大。

原文链接：

http://ent.qianlong.com/2018/1121/2956660.shtml