网易云音乐获音乐财经年度品牌音乐营销案例奖

日前，由音乐财经主办的2018-2019音乐财经行业大奖在北京举行颁奖盛典。网易云音乐携手开心消消乐打造爆款单曲《不开心就要消你呀》跨界品牌营销案例，凭着独特的创意和火爆的营销效果，荣获年度“品牌音乐营销案例奖”。

围绕爆款单曲《不开心就要消你呀》，网易云音乐与开心消消乐联合打造了一次极具创意的跨界营销活动。歌曲是为游戏中的动物IP“消消乐萌萌团”打造的出道后首支单曲，将可爱系电音与游戏音效激萌结合，经典的消除音效被制作成了解压洗脑的乐曲。在2018年底焦虑泛滥的时间点，欢快的曲风、强共鸣的歌词，再配上MV中萌萌团成员在云村里呆萌的姿态，网易云音乐与开心消消乐用一首“快乐锦鲤歌”，为都市年轻用户制造了一个情绪出口。

歌曲上线后，迅速登上网易云音乐新歌榜与飙升榜双榜第1，歌曲评论超过10万条。还有超4000万消消乐玩家参与完成了开心消消乐游戏内的趣味听歌答题互动，并在开心消消乐内形成超亿次的歌曲片段播放量，既提升了开心消消乐品牌价值、用户活跃度，也帮助网易云音乐实现有效的用户转化。这次跨界形成了在社交网络裂变传播的“火爆”营销效果，成为业界IP营销典型案例之一。

专业营销人士“烧脑广告”认为：“向来以‘产品思维做营销’的网易云音乐，擅于从品牌特性出发，有效连接音乐，在一个又一个的品牌合作案例中，我们能看到网易云音乐策划的种种新鲜玩法，从而帮助品牌IP实现破局、革新。”

据了解，本届音乐财经行业大奖组建了16位专家评审团，把奖项扩大到了全行业，设置了“内容服务”“现场音乐”“营销服务”“音乐综艺”“科技创新”五大板块，旨在奖励中国音乐产业人士在过去一年取得的成绩，鼓励音乐专业人士以务实的态度和杰出的创意服务于全行业，推动中国音乐产业的发展。

网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品。依托歌单、乐评和个性化推荐等独特优势，6年来，网易云音乐增速、口碑均领先行业，成为中国最活跃的音乐社区和中国最大的原创音乐平台。

爆款营销，收获市场认可，网易云音乐每年都能带来许多刷屏的创意营销案例。2018年联合《第5人格》的荣格心理测试刷爆朋友圈，与亚朵联手打造的“睡音乐”网易云音乐亚朵轻居酒店引领潮流，与屈臣氏联合发布六款音乐妆容风靡一时，这些营销案例不断为行业输入新鲜营销力量。如今的网易云音乐，不仅在产品上持续创新和优化，让大家发现更多好听的音乐，更在跨界营销中成为刷屏利器，成长为服务更多品牌IP塑造的音乐营销典范。

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http://it.cri.cn/20190415/9ca9246e-8447-ce5e-1893-3df7cb8c98da.html