网易云音乐全新推出云村社区板块 打造音乐爱好者的家园

用户自制“云村”相关图片

近日，网易云音乐正式上线全新社区板块——云村社区，为音乐爱好者打造精神家园。这是网易云音乐今年最重要的产品创新之一，也是产品上线六年来在音乐社区战略上迈出的重要一步。

云村社区全新上线　提供Mlog音乐创作表达形式

云村社区是围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区，上线后代替“朋友”板块，原先的“动态”页面依然保留，并新增“广场”页面。云村广场以瀑布流形式呈现，为分散各处的音乐爱好者提供统一表达交流、自由创作音乐的阵地。

据介绍，“云村”一词来自早期用户的灵感，在产品上线初期，很多用户就非常喜欢网易云音乐的社区氛围，他们想给产品取个昵称，渐渐地“云村”这个称呼就在评论区和动态中流传开来，用户称自己是“村民”，称活跃在平台上的小编们为“村干”，而“网易云音乐”官方账号，就成为了大家的“村长”，还有用户以云村为主题，创作了系列插画作品，非常暖心。因为“云村”承载了用户的喜爱和期待，因此当筹备社区板块的时候，“云村”也就顺理成章成为社区的名称。

云村社区提供全新的音乐创作表达形式——Mlog(全称Music log，即音乐日志)。Mlog具有丰富的表现形式，用户可以通过语音、视频、图片、文字、音乐等多种形式结合尝试全新的音乐创作体验。在云村，音乐不仅是内容载体，更是每个音乐爱好者表达自己、记录生活的方式。

云村广场顶部为“热评墙”，这些热评都由用户推荐产生，在这里，用户不仅是音乐内容的消费者，更是参与社区建设的人。热评墙下方的瀑布流，由各色主题组成，主题内容从音乐出发，囊括音乐、兴趣、社交、生活等各个方面，如音乐讨论、音乐问答、音乐安利、趣味挑战等，为乐迷提供交流探讨的开放场景。另外，广场中还设有同城板块，为同城用户提供聚合讨论的平台，找到身边品味相投的同好。

云村社区的用户以90、00后为主，年轻有活力，对生活充满热爱，有强烈的表达和创作欲望。他们在云村通过音乐抒发情感，探索音乐背后的故事，学习如何专业欣赏音乐，分享玩转云村的技巧，整体社区内容都呈现温暖有趣的调性。

通过此前一段时间的内测，云村社区还出现了一些社区文化的雏形。据介绍，Mlog被用户亲切地称为“蘑菇”，发Mlog是“种蘑菇”，Mlog创作者(Mloger)是“蘑菇主”，刷Mlog的人则是“吃菇村民”。

音乐社区战略重要升级打造音乐爱好者的家园

云村社区板块的上线，是网易云音乐一直以来音乐社区战略的重要一步。2013年，网易云音乐上线之际，正值移动互联网转型时期，当时主流的音乐产品还普遍是以传统本地播放器为主的工具型产品。但事实上，音乐的本质是情感连接，我们常说，听音乐的人是孤独的，当我们听歌时，也会有强烈的情感共鸣和分享意愿，但传统的音乐播放器却忽视了人们听音乐时的情感需求。

而网易云音乐则另辟蹊径，以音乐社区的差异化产品定位切入，通过乐评、歌单、动态、个性化推荐等产品特色逐渐打造音乐社区，不仅帮助音乐爱好者更方便地发现音乐，从花时间找歌听，到找时间听听不完的歌，而且，社区特色也极大激发了用户的创造力，为用户提供了分享音乐的机会。可以说，评论区承载了音乐社区的最初形态，在这里，可以找到和音乐风格相近的同好，交流探讨对音乐的看法。网易云音乐也超越了单纯的音乐播放器，逐渐成长为一个有温度的音乐社区。

如果说乐评功能很好的解决了用户对特定歌曲的表达欲望，那么云村社区的上线，则给了音乐爱好者更大的自由表达分享空间。云村广场以主题为线索，承担起发现音乐、找到同好的功能;Mlog简单易操作的方式，降低了音乐表达、创作的门槛，音乐不仅能听，还能看、能聊、能说;而社区去中心化的特质，更加凸显了优质内容的价值，让每个人都可以成为主角，即使不懂音乐，也可以以音乐为介质表达自我。

可以说，云村已经成为音乐爱好者的家园，只要是围绕音乐的相关交流，在这里都能找到归属。网易云音乐方面表示，希望通过云村社区这样的产品创新，让每个音乐爱好者都能自由表达创作，让发现音乐变得更简单，这是云村社区上线初衷，也回到了网易云音乐产品的初心。

云村社区板块的上线，连接起音乐、人与线上线下各类场景，其重要性不言而喻。Mlog丰富多样的传播形式，为长尾原创音乐提供了更多的展现形式，助力音乐人成长，知名DJ Snake(蛇叔)在宣传新专辑时就通过Mlog的方式进行传播，乐迷反响活跃。云村广场中主题、同城等设置，也进一步增强了音乐人和乐迷之间的互动。此外，云村社区围绕音乐构建起自由交流讨论的平台，这不仅拓展了产品内容场景，还能进一步沉淀同好社群关系，为产品未来发展带来更大想象空间。

原文链接：

http://shangjie.lnd.com.cn/jishi/2019/08/02/272168.html