网易云音乐联合瑞幸开“楽岛”咖啡店 IP授权再添落地场景

8月5日，网易云音乐与瑞幸咖啡联合开了一家“楽岛”音乐主题咖啡店，并正式对外营业，该店坐落于上海百年老洋房思南公馆35号。这是网易云音乐IP授权合作对线下场景的赋能，让音乐渗透到更多场景，在商业化创新中不断拓展新空间。

“楽岛”主题整体空间设计围绕“岛”展开，意为“每个人心中都有一座楽岛”。把整个空间当成一片海，功能区以礁石、岛屿的形式散落在海面。云、水、岛、人在整体流线型的设计中融为一体。每一个“岛”上有独立的感应音罩，播放不同的音乐，店内还有一个特殊的互动区域和机制，“让乐评上墙”，进店的用户可以留下想说的话，并有机会被投射到“楽岛”的乐评墙上。

“楽岛”是网易云音乐IP授权合作对线下场景的又一次赋能。与瑞幸咖啡合作，一方面用音乐的触角渗透到更多的场景，是对IP授权模式的进一步拓展;另一方面说明网易云音乐的IP商业化之路正在逐渐清晰。此前，网易云音乐曾跟美特斯邦威进行跨界营销，今年更进一步和三枪进行IP授权合作，而去年与亚朵轻居开设的“睡音乐”主题酒店，则在IP商业化方面进行了探索。

不久前，Trustdata发布《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示，网易云音乐用户白领和学生群体集中，呈现出明显年轻化的趋势，用户粘性位居第一。瑞幸咖啡于2018年1月试运营，截至2019年7月16日，已入驻全国40个城市，门店数突破3000家。此次和网易云音乐的合作，既契合瑞幸咖啡品牌年轻化的诉求，还可以为咖啡消费引入丰富的文化元素。

据悉，“楽岛”网易云音乐主题店的正式营业只是双方合作的第一步。网易云音乐和瑞幸咖啡将在未来拓展更多合作生态，在音乐咖啡周边和文化等方面有更深层次的合作。

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