成都欢乐谷、EMP国际电音节打造游玩+音乐战略

2019成都欢乐谷EMP国际电音节以其对电子音乐的专业态度，眼花缭乱的嘉宾阵容，以及时长两个月的不间断狂欢周期，在今年的中国音乐节市场，占有一席之地。从某种意义上来说，“游玩”与“音乐”存在共同的基因与特质，在互联网产业的巨大冲击下，这种线下体验的生活方式是永远无法被取代的。如今，在这种产业跨界融合成为行业大势所趋的背景下，作为EMP国际电音节的举办地点，成都欢乐谷也很好地贯彻了这一战略。

在竞争愈加激烈的旅游环境中，举办活动是强化目的地形象和加深游客体验的有效营销手段。随着文化领域的消费升级，年轻人越来越愿意为音乐掏腰包。据《中国音乐产业发展报告》显示，音乐类演出市场快速增长，总体规模达到了160亿元，同比增长6.7%。其中音乐节票房收入约4.83亿元。演出场次、观演人次、上座率均全面上升。年轻人的出游原因越来越个性化，参加一场音乐节，与众多有相同音乐喜好的朋友们一起交流，是他们的乐趣之一。不但能看精彩的音乐节，还能在游乐场里体验各种刺激的游乐项目，赏玩各种新鲜的异域风情环节，无论来这里的第一目的是什么，都能享受到双份欢乐的惊喜。据了解，自从EMP国际电音节启动以来，成都欢乐谷的入园人数都在节节高升，不少游客都表示长达两个月的电音节，为成都欢乐谷的游玩体验增色不少。

据悉，EMP国际电音节曾在多个游乐场成功举办过，因活动带来的影响力及曝光度为园区带来了可观的增量。以往的活动中，2017武汉欢乐谷EMP国际电音节是中国第一场游乐园+电音水陆双舞台的狂欢音乐盛典，共吸引入园游客超过40万人，创下中国电音节4906万票房的奇迹。2017EMP电子音乐节深圳站吸引超过3.2万人次进场，辐射影响人群累计1000万人次。2018EMP中国制躁1.0新年巅峰派对(深圳锦绣中华民俗村)，现场3万人共同见证华人电子音乐史上的巅峰时刻，累计约600万人/次的线上曝光量。2018SECTOR2.0 POP-UP EVENT，EMP在深圳首家DJ Mag TOP 100 Clubs - Sector举办狂欢预热派对，活动累计线上曝光率达500万人次。2018成都欢乐谷EMP狂欢电音节，42万人狂欢的轰趴派对，创下4360万票房纪录。2019EMP中国制躁2.0国潮音乐节(深圳锦绣中华民俗村)，累积到场人数约19万人次。

综合国内外产品案例来看，“目的地型音乐节”是旅游目的地营销的解决方案之一，而如何让“游玩+音乐”真正带来旅游效益，还需要在策划之初从音乐节的表现形式、嘉宾的选择、整体形象的设计与包装上避免同质化，并与场地的资源特色相契合。近些年随着不同类型音乐综艺的火爆，曾经小众的摇滚、民谣、HIPHOP音乐逐渐走入大众的视野，也正是因为这些音乐人叛逆的性格特质与张扬的表达方式，满足了当下年轻人对于“酷”和表达自我的追求。而从去年《即刻电音》等节目火爆荧屏以来，电子音乐凭其节奏律动感收获了大批拥趸。再者，年轻人对音乐节的要求越来越高，仅仅是拼盘大杂烩已经不能满足他们的需求。EMP国际电音节，专业主打电子音乐，邀请到国内外一流电子音乐人加盟，对年轻群体的吸引力很大。而举办场所成都欢乐谷的受众，很大一个部分是年轻人，他们喜欢热闹，追逐时尚，EMP国际电音节助力成都欢乐谷吸引大批游客就不难理解了。

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