近六成用户愿为好音乐付费 中国音乐市场潜力十足

据《人民日报》海外版报道，随着移动互联网的发展和智能手机的普及，中国在线音乐行业用户增长迅速。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，中国网络音乐用户规模达6.08亿，较2018年底增长3229万，占全部网民的71.1%。

与此同时，随着用户对知识产权保护的认识和关注不断增加，在线音乐付费用户的数量也在不断攀升，其中，用户愿意为高质量的音乐付费是一个很重要的因素。

作为中国领先的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐2019年Q2财报数据显示，截至2019年二季度，腾讯音乐在线音乐付费用户数已提升至3100万，同比增长33%。显示出在中国，音乐付费正在进入快速增长期。

艾瑞咨询的相关报告显示，中国在线音乐用户的平均年龄为28.7岁。在付费群体中，高学历、高收入者居多，但用户整体付费额度较低，近半用户每月花费在10元以内。同韩国、新加坡等在线音乐市场较为成熟的国家相比，中国的数字音乐付费率仍有不小的差距。

作为版权保护的分水岭，中国在2015年发布“最严版权令”，责令网络音乐服务商停止传播未经授权音乐作品，由此拉开了在线音乐正版化的序幕。在整顿和推进版权建设的过程中，相关在线音乐平台纷纷完成版权化，并已取得了很不错的效果。国际唱片业协会(IFPI)《音乐消费者洞察报告》显示，中国用户使用正版音乐的比例高达96%，远高于全球62%的平均水平。

正是良好的版权秩序和用户体验，让消费者乐于为好音乐埋单，也让付费音乐更有“底气”。

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