中国原创音乐进入“10W+时代”

原标题：中国原创音乐进入“10W+时代”，网易云音乐正在改变潮水的方向

过去20年来，互联网从方方面面改变着大众生活。但是，20年前的丁磊，肯定没想到，他有一天会打造出一个自己的音乐网站，而且，这个网站会聚集超过10万个音乐人。

6年发行150万首歌，这是一件传统行业无法想象的事情。借助互联网的力量，网易云音乐正在让更多热爱音乐的年轻人加入到音乐创作者的行列，他们只需要点点鼠标，作品就能有机会被听众听到，并获得收入。

当“东北老舅”宝石Gem的歌手响彻全网的时候，他的这首《野狼Disco》在网易云音乐上也已经积累了超过13万评论，但这首歌也不过是今年网易云音乐上诸多10万+评论原创“热曲”之一。

同样是2019年发布的作品，隔壁老樊的歌曲《多想在平庸的生活拥抱你》，在网易云音乐上的评论量半年超过27万，他的另一首歌《我曾》，评论量同样超过27万。而柏松的《世间美好与你环环相扣》，发布不到半年，评论量已经超过30万。

和居高不下的评论量相呼应的是，上述作品，都无一例外的进入到代表平台上最热门作品指标的网易云音乐“热歌榜”。这个榜单上，除了宝石Gem、柏松、隔壁老樊、颜人中，还有焦迈奇、花粥、徐秉龙、永彬Ryan.B、房东的猫等一系列此前并不被大众所熟悉的名字，他们的作品的评论量，也都超过10万。

而这部“爆款制造机”的引擎，就是2016年启动的旨在扶持中国原创音乐发展的“石头计划”。据网易云音乐公布的数据，自2016年11月“石头计划”正式启动以来，入驻音乐人从2万增长到10万，音乐人上传原创作品超150万首，原创音乐作品的播放量三年增长了1341%。

评论量超过10万+的原创作品数量，也从2017年开始快速增长，2017年的10万+评论的原创作品数量是2016年的将近两倍：过去三年来，“爆款”源源不断的产出，到2019年终于形成了一种井喷之势，隔三差五的“热曲”，比比皆是的“新人”。

在“石头计划”启动之前，网易云音乐已经开始成为原创音乐人的重要战场，好妹妹乐队、赵雷、陈粒、金玟岐等先后在网易云音乐上创下过不俗的战绩。随后，房东的猫、陈鸿宇、谢春花等跟上脚步，以自己的方式书写了新的篇章。

2016年底，“石头计划”启动，原创音乐人们获得了更多的支持：投资原创音乐、开发供原创音乐宣发用的自制节目、帮原创音乐人们铺设听众通路、为原创音乐疏通推广渠道、建构原创音乐社群、拓宽收入来源，多管齐下的措施，“石头计划”(和配套的“云梯计划”等)硕果累累，原创音乐人们的创作热情也水涨船高，新人新作辈出。

经过五年发展之后，网易云音乐的原创音乐生态已经具备了较强的孵化能力，于是，2018年起，原创音乐人、原创“爆款”井喷成为一个显而易见的趋势。

木小雅的《可能否》、花粥和王胜娚的《出山》、隔壁老樊的《多想在平庸的生活拥抱你》、颜人中的《晚安》、焦迈奇的《我的名字》等歌曲都在网易云音乐上吸引了海量用户。

隔壁老樊的歌曲《我曾》，2019年2月发布，到11月为止(下同)，播放量高达14亿，颜人中的《晚安》，2019年4月发布，播放量也高达8亿。今年5月才发布的《世间美好与你环环相扣》(柏松)播放量已经超过10亿。

而且，新一代的原创音乐人也出现了明星化的趋势，隔壁老樊的云村粉丝量，从2018年11月的29万上升至2019年12月的617万。2019年初才入驻的颜人中，如今粉丝量已经超过157万。而在网易云音乐的“歌手榜”上，隔壁老樊长期稳居华语地区第一，花粥和颜人中也稳居前十。这可以说，在平台、社群和各种长效机制的支持下，云村原创音乐生态已经基本成型。

随着渠道和资源向互联网整体转移，游戏规则越来越清晰，一个基于互联网建构的新音乐生态也正在成型，适应了互联网玩法的新人新作也因此找到了出路，并让内容输出越发活跃起来，“爆款”频出的网易云音乐证明了这一点。

生态成型的背后，以网易云音乐为代表的互联网音乐公司，扮演着重要的角色，既要在平台、用户、艺人和作品之间铺设出有效的“连接”，也要帮内容生产建构出成长和引爆的空间，让内容能够不断增值。随着新音乐生态的成型，音乐人的创造力必将开始获得更大的释放，从而彻底改变潮水的方向。

原文链接：

http://ent.ynet.com/2019/12/17/2271313t1254.html