腾讯音乐娱乐集团重新定义“耳朵经济”

2019年是腾讯音乐娱乐集团在纽交所上市后第一个完整财年。

在其公布的财报里，2019年第四季度总收入为人民币72.9亿元，同比增长35.1%，而纵观2019年全年，总营收同比增长34.0%至人民币254.3亿元。

与此同时，在线音乐付费用户达到3990万，同比增长47.8%，净增量增至450万，而社交娱乐的付费用户达到1240万，同比增长21.6%。

夯实固有内容储备优势的同时，音乐行业与流视频行业交汇，长音频以及ＴＭＥ　ｌｉｖｅ的落地，一个良性的循环系统正在形成。

而这个良性循环的关键点，就在于上游内容的纵深丰富，下游用户服务体验的提升，连接上下游二者之间技术环节的丰富和多元化，这也就是对于音乐行业尤其是腾讯音乐未来想象的基础。

腾讯音乐正在跳出音乐本身，重新定义“耳朵经济”。

传递人性的机会

斯库特是贾斯汀·比伯的经纪人，他最初在ＹｏｕＴｕｂｅ上发现了贾斯丁的选秀片段后，直到发出第16个视频，终于火了。这段贾斯汀翻唱克里斯·布朗的《Ｗｉｔｈ　Ｙｏｕ》的视频在一夜之间收获100万的观看量。

所以两年后，在ＹｏｕＴｕｂｅ上出名的贾斯汀，在麦迪逊广场花园开了一场座无虚席的演唱会。此后，ＹｏｕＴｕｂｅ成为乐迷发现新音乐、唱片公司发掘新人的重要来源。

2012年夏天，斯库特发现这首歌的视频时，只有6万的播放量，但斯库特意识到机会，一周后，他跟鸟叔签订了全球唱片发行合约，并购买《江南Ｓｔｙｌｅ》在韩国以外的版权。

一个良性的循环

反观国内，斯库特与ＹｏｕＴｕｂｅ这样的故事也在发生。

2019年11月，一首民谣很快成为耳熟能详的歌，它的名字叫《桥边姑娘》。原创音乐人海伦把这首歌发布在腾讯音乐娱乐集团旗下的ＱＱ音乐的“冬季恋歌”企划大赛中，7天之后，播放量突破1亿，评论超过1万。

在ＱＱ音乐的助推下，《桥边姑娘》迅速扩散到各大短视频内容平台，在被演绎成不同版本之后，刷屏成为神曲，而海伦也从此出道，成为新生代音乐人。

同样是草根音乐人，在腾讯音乐娱乐集团旗下酷狗音乐平台上，音乐人小倩通过直播出道，在过去的一年里，她的12首歌进入酷狗音乐ＴＯＰ500，数字专辑销量破90万张，而这90万张中就有不少是从直播间卖出的。

传递人性的机会一直都在，时代永远需要好的音乐，而对腾讯音乐来说，其最大的优势之一就在于，在社交娱乐与在线音乐之间创造了一个价值的良性循环。

在2019年第四季度，腾讯音乐社交娱乐服务由去年同期的人民币38.8亿元增长32.9%，至人民币51.5亿元，在其中发挥关键角色的就是以音乐为中心的直播业务在线Ｋ歌收入增长。

与此同时，社交娱乐服务付费用户数量同比增长21.6%，ＡＲＰＰＵ同比增长9.3%。

腾讯音乐的财报显示，2019年下半年，酷狗音乐推出了音乐短视频内容，这一内容的观看流量在2019年第四季度环比增长50%。

所以一如ＹｏｕＴｕｂｅ助推了美国音乐人的崭露头角一样，短视频内容对于腾讯音乐的想象力，或许也将在不远的未来得以释放。

跳出音乐本身

“中国最全曲库”的标签，已经不足以概括腾讯音乐的内容生态。

在过去的2019年第四季度，腾讯音乐将更多的触角伸向更多的领域，包括更多的短视频，长音频，音乐类综艺节目以及为电影、游戏、电视剧和文学作品制作的优质原声音乐内容。

此外，在财报发布的前几天，腾讯音乐推出ＴＭＥ　ｌｉｖｅ，以线上线下结合的方式，通过全景声态打造舞台，将音乐工业中的关键环节“演出”，进行重新整合。

与其说ＴＭＥ　ｌｉｖｅ是应对疫情的缓兵之计，更像是对内容创作者、歌手与用户关系的重新解构。而对于腾讯音乐来说，也是未来商业化的更大舞台。

原文链接：

http://tech.ce.cn/cjzx/202003/23/t20200323_34542882.shtml