破圈入局，WiFi万能钥匙海量流量助推娱乐营销全面升级

随着复工比例的逐步提升，一个现实的问题来了：疫情还没完全结束，品牌营销还能做吗，该怎么做?

人民日报一组画风简约的“热干面加油”海报掀起第一轮刷屏。百度《别怕，总有人在努力给出答案》和知乎的《三十三》，记录了疫情期间每一个值得记录的瞬间。

ＷｉＦｉ万能钥匙携手赵丽颖、陈赫、李冰冰、海清、潘粤明、尹正等数十位头部明星艺人，推出“万众连心抗疫情”及“敬畏大自然”系列公益宣传，主动拥抱企业社会责任的品牌营销，不断刷屏，为士气低落的广告营销市场带来活力与启示。

不知不觉间，素来低调的ＷｉＦｉ万能钥匙已和新浪微博、今日头条、知乎等其他互联网企业，成为影视娱乐营销风向标。对于ＷｉＦｉ万能钥匙自身而言，此乃顺理成章。

自2012年上线以来，ＷｉＦｉ万能钥匙通过共享、自建、合作、公益等方式搭建立体式上网矩阵，为无数人解决了连上网络的刚需，收获大批高粘性、高忠诚度、高时长用户。截至2018年8月，ＷｉＦｉ万能钥匙月活用户8亿，覆盖一二线及三四五线下沉市场，是全球范围内月活跃用户量最大的Ａｐｐ之一。

用户发现，在通过ＷｉＦｉ万能钥匙连网之后，随之而来的是多场景、多品类的内容，尤其是影视娱乐内容消费的需求得到了充分的满足。通过开屏、信息流、微博微信等新媒体矩阵，ＷｉＦｉ万能钥匙已助力国内最权威的电视媒体——央视，北京、江苏、浙江、湖南等多个地方卫视，近百个全球热门ＩＰ，上千部电影、电视剧、网络综艺节目，李易峰、黄子韬、赵丽颖等头部明星艺人实现品牌与内容共赢。

宣发神器

多年的业务摸索与产品升级，ＷｉＦｉ万能钥匙成为集图文、小视频、短视频、搜索话题等多种内容形式于一体的互联网平台。基于海量用户、多元化创意营销执行力、社会化传播能力、大数据精准推荐和独有的ＬＢＳ地理位置营销，ＷｉＦｉ万能钥匙建立起完整的娱乐营销生态，形成全链路深度营销。

一方面，ＷｉＦｉ万能钥匙为用户侧提供精准化内容推荐，满足用户泛娱乐消费升级下的个性化需求;另一方面，提供覆盖全球的多元流量扶持、定制化立体式营销、大数据和场景分析能力，帮助内容方、平台方获取和沉淀用户，甚至在商业营收上给予最大支持。

在“两会”、2020春晚、双十一直播等国民大事件中，ＷｉＦｉ万能钥匙和央视不同频道建立深入合作，让优质内容与优质渠道强强联手。拥有2017跨年直播卫视牌照的江苏卫视、东方卫视将ＷｉＦｉ万能钥匙视作网络支持品牌，让更多的人能够通过免费网络观看跨年晚会。同时，作为地方卫视的老大，湖南卫视更是将ＷｉＦｉ万能钥匙视作全平台深度合作伙伴，从平台热播影视剧到Ｓ级综艺节目《向往的生活》、《明星大侦探》、《妻子们的浪漫旅行》、《我是歌手》等，均通过ＷｉＦｉ万能钥匙第一时间触达用户。

从2016年开始，ＷｉＦｉ万能钥匙几乎成为所有好莱坞顶级大片在中国传播的标配。《速度与激情8》、《异形：契约》、《神奇女侠》、《生化危机》、《变形金刚5》…………众多耳熟能详的爆款影片，以及《复仇者联盟》、《蜘蛛侠》、《蚁人》、《惊奇队长》等漫威超级英雄系列电影都先后将ＷｉＦｉ万能钥匙作为战略合作伙伴，探索更高效、精准的移动营销模式。

艺恩统计数据显示，去年春节档三至五线城市票房增长同比均超过60%，观影人次同比增长也均超过50%。ＷｉＦｉ万能钥匙62%用户来自三线及以下城市，六成用户是18-40岁之间的青壮年，且均匀分布于华北、华东、华南、西北、西南等各个大区。拥有独天独厚“下沉红利”的ＷｉＦｉ万能钥匙成为《流浪地球》、《少年的你》、《红海行动》等国产影片，打破电影票房天花板的宣发香饽饽。

复盘2019年电视剧市场，总播出剧集306部，9495集，其中台播剧73部，网络剧233部，作为移动流量入口的首选平台，《都挺好》、《破冰行动》、《小欢喜》、《亲爱的，热爱的》等霸屏热播剧都以ＷｉＦｉ万能钥匙为阵地，获取收视率突围。

除影视剧以外，诸多明星也将ＷｉＦｉ万能钥匙作为重要的移动阵地。不管是实力演技派的海清、潘粤明、张译等，当红顶流迪丽热巴、易烊千玺、赵丽颖、杨紫、黄子韬、李易峰等，创作巨匠张杰、朴树、薛之谦等艺人新歌发行，还是林允、吴磊、李宇宁、于朦胧等新生代艺人都选择与ＷｉＦｉ万能钥匙合作，以实现更具影响力的传播。

多元创意娱乐营销

依托海量用户、大数据精准推荐及多元创意，ＷｉＦｉ万能钥匙深度挖掘娱乐内容，把影视娱乐营销玩出新花样，强势“种草”。在李易峰生日会期间，ＷｉＦｉ万能钥匙借力情感营销，将偶像流量品牌私域化。借助独有的ＬＢＳ地理位置优势，在5个城市的地标建筑下召集粉丝进行生日应援;同时在新浪微博、微信等新媒体平台上发起话题，号召粉丝花式表白，参与互动的粉丝有机会获得爱豆签名照片等周边礼品，开启了一场属于品牌与粉丝之间的追星狂欢。

凭借ＬＢＳ地理位置营销能力，在《变形金刚5》上映时，ＷｉＦｉ万能钥匙玩了一把“粉丝召集令”，在多个重点城市的核心商圈，不同时间段、不同地点，向用户推送“邀请您加入威震天的阵营”的ＰＵＳＨ消息，当用户在不同的四个地点集齐了“威震天”、“大黄蜂”、“擎天柱”和“探长”这四个主要角色的ＰＵＳＨ消息截图后，可领取电影限量周边。ＷｉＦｉ万能钥匙通过打造线上+线下ＩＰ全场景式的联动，突破屏上壁垒嫁接网络端口，完成影迷与Ａｐｐ用户之间的连接，实现多场景、全方位、沉浸式品牌曝光。

同时，ＷｉＦｉ万能钥匙凭借自身平台势能，联合其他分发渠道，探索出多条娱乐营销路径。2018年七夕前，ＷｉＦｉ万能钥匙通过其自有新媒体账号发起“就钥连上你的心”话题活动，邀请情侣用户发贴助力电影传播、观影推荐;并将有奖征文活动和目标受众深度结合，输出图文、漫画、小视频等多重形式优质内容，影响力扩至全网。

未来，凭借“人与场景”优势，　ＷｉＦｉ万能钥匙或能在与泛娱乐产业深度合作的基础上，根据精准化大数据计算，为用户做更为精准的推送。同时，ＷｉＦｉ万能钥匙将继续把自身海量热点资源、丰富的影视娱乐资源、多元创意营销能力、社区化传播能力、精准推荐、大数据和场景分析能力开放给更多合作伙伴，助力产业疫情后复苏增长，共同满足用户日益增长的多元化娱乐需求，实现新一轮的流量红利与消费潜力。

原文链接：

http://www.dzwww.com/xinwen/jishixinwen/202003/t20200323_5376691.htm