咪咕音乐如何在疫情之下做好全场景“云陪伴”的？

伴随5G技术的普及,中国音乐产业正处在高速数字化的关键节点:如何在流媒体时代、后疫情时代构筑优质内容成为重要议题。中国移动咪咕音乐聚焦音乐内容与场景建设,自“抗疫”以来联合行业上下游聚合、运营优质原创音视频作品、“云演艺”直播节目的同时,更利用视频彩铃等5G技术,满足当前年轻用户个性、多元的音乐消费需求,进一步打造差异化的全场景音乐生态版图。

用音乐传递爱背后:完善的音乐内容生态版图

作为国内领先泛音乐服务平台,咪咕音乐长期以来与华纳、索尼、环球、太合等1600家版权伙伴建立广泛合作关系,拥有3500万+首正版歌曲。继去年与日本爱贝克斯达成版权合作之后,今年三月,咪咕音乐与日本国民男团岚(ARASHI)达成的版权合作,也让咪咕音乐版权地图得到进一步扩张。

基于强大的版权基础,今年疫情发生后,咪咕音乐率先发起了“用音乐传递爱”公益音视频征集活动。活动倡议发出24小时之内,就有155家音乐机构接过爱心接力棒;3月30日,活动已经联合了270家音乐机构,征集发行了原创公益作品超500首,其中包含了新华社、国家大剧院等重量级国家队合作伙伴。截至4月9日,咪咕音乐“战疫”公益歌曲播放量累计超3300万次,相关内容的评论数量累计超42万条……音乐能量与流量的汇聚,见证了“战疫”路上寒冬褪去春暖花开,令我们在前行路上更有力量。

在引入、运营之外,咪咕音乐的音乐策划与制作、宣发能力也得以凸显。抗击疫情期间,咪咕音乐与环球网联合策划及出品了《明天会更好》(群星公益版),吴奇、ZJ沙楠杰等唱作歌手的多支公益原创歌曲也经咪咕音乐出品首发,并以独家的至臻音质、臻3D音效技术为用户提供差异化体验。

从视频彩铃到云演艺:音乐场景的无限跨越

坐拥海量曲库之外,咪咕音乐也是国内最大的O2O演艺平台之一,旗下拥有咪咕盛典、音乐现场、原创孵化、音乐节等系列厂牌,每年演出超350场次。2018年以来,依托中国移动咪咕5G+4K+VR直播技术的优势,极速、超清的数字内容、直播技术、互动体验已成为平台吸粉的杀手锏。

今年2月,咪咕音乐策划推出了首档线上综艺节目“云上LIVE SHOW”——邀请原创音乐人、SNH48等少女团体、虎牙人气主播轮番坐客嘉宾,上演了“奇妙派对、“我们正青春”、“天籁之樱、“团聚时”等超50场主题鲜明、玩法丰富的“综艺音乐秀”。此外,随着“云上音乐会”、“云云众声(FM)”、“云K歌”等节目的上线,咪咕音乐基于用户需求开展了关于民族音乐、IP合作、在线K歌等全场景、多元化融合互动的全新玩法探索。

迎来5G商用,视频成为内容竞争的核心,音乐场景注定走向无场景限制时代。而咪咕音乐率先将MV、直播节目等高清视频内容应用于视频彩铃传播,被行业视为入局5G+短视频社交领域的重要举措。抗击疫情期间,百位电影人、明星、中国冰雪健儿等为公益录制的内容上线咪咕音乐视频彩铃抗“疫”专区,截至3月30日,超9500万户用户免费设置了抗“疫”视频彩铃,实现各类防疫宣传视频彩铃播放30.44亿次。3月初,中国移动视频彩铃用户更是突破1亿大关,让5G黑科技刷新了音乐社交生活的想象、成为不可或缺的陪伴。

从聚焦于音乐内容的全产业链建设,到创新全场景的互动体验与玩法,咪咕音乐打造的音乐生态差异化优势愈发明显。未来,咪咕音乐将致力于打造5G+音乐玩法,引领音乐内容的进一步视频化、社交化、场景化,为用户提供更沉浸、更全面的音乐体验。

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