从雅克音乐季重启看阿坝州提振文旅市场信心的决心

购票海报。2022第五届红原大草原雅克音乐季组委会供图

在7月28日-8月7日期间，以“爱红原·爱雅克”为主题的“2022第五届红原大草原雅克音乐季”系列文旅活动正在美丽阿坝（红色草原）激情上演。

此次，阿坝州重启雅克音乐季，不仅对提振文化旅游市场信心、激发文化旅游消费潜力、带动旅游业复苏具有重要示范意义，而且还能让人从中看到阿坝州发展文旅的智慧和勇气，稳定经济的魄力和决心。

勇担使命

疫路逆行促稳定

2016年，阿坝州红原县被确定为四川省“春夏秋冬四季音乐季”夏季音乐季的举办地。为践行四川省音乐产业发展战略，深入实施四川省音乐产业领导小组重点工程项目，也是从2016年起，雅克音乐季便迅速响应、顺势创立、始终坚持主动创新，并以文化为引起，以音乐为引擎在阿坝州红原县率先落地。

通过近年来的努力，雅克音乐季依托璀璨绚丽的民族文化、厚重朴实的牦牛文化，用“音乐+”开创出了一条“政府引导、市场运作、社会参与、民众共享”的产业发展新路径。目前，雅克音乐季已成为全国规模最大、最具影响力的露天音乐文化盛会之一，在促进文化旅游融合发展、推动乡村振兴、维护社会稳定、增强文化自信等方面发挥出重要作用与意义。

而透视雅克音乐季的成长路径，其过程中总是少不了中共阿坝州委、阿坝州人民政府的身影，离不开阿坝州文化体育和旅游局勇担使命的生动践行。作为指导单位之一，阿坝州连续五届都对雅克音乐季活动给予支持和帮助。

特别在今年，阿坝州更是响应国家“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的整体要求，积极助力文旅企业纾困解忧，创新推出文旅产品，加快提振文旅市场信心，持续扩大“熊猫家园·净土阿坝”影响力和吸引力。支持第五届雅克音乐季的举办，恰是阿坝州通过“政府搭台、企业唱戏”的方式，推出多项旅游促消费措施，助力文旅市场加快复苏的具体内涵与外延。

双轨并进

做强核心更惠民

据悉，在今年，第五届雅克音乐季系列文旅活动涵盖中国藏族马术之乡·红原大草原雅克赛马季、第十届红原大草原牦牛文化节、第五届红原大草原雅克音乐季、第四届雅克·藏羌彝原创音乐盛典、第二届藏族山歌传承大赛暨藏族民歌发展研讨会等一系列精彩纷呈的特色主题活动，旨在让广大乐迷、驴友在集音乐演出、文创市集、品牌市集、美食街区、互动创意为一体的氛围里感受民族音乐的狂欢季。

除了牦牛选美、非遗展演、马术表演、山歌比赛、美食品鉴之外，在2天的核心演出时间里，主办方邀请到了任贤齐、孙楠等多组大咖，更组织有来自藏族山歌传承大赛的优胜者进行现场展演。届时，各类音乐文化元素在美丽草原上互动碰撞，全面演绎出雅克的全新魅力。

今年最大不同点便是“线上线下”双轨并行。作为疫情期间线下演出云端化的积极探索，雅克音乐季此次通过直播带票的创新形式，不失为一条破解生存难题和发展困境的良好路径，既迎合了时代发展的趋势，也可让更多乐迷感受到音乐现场的魅力。

据了解，第五届红原大草原雅克音乐季系列文旅活动在策划之初便决定采用“线上线下”同步的方式进行，旨在以“云雅克”这一概念全新开辟线上发展路径，应对后疫情时代跨区域流动性降低、文旅行业低迷等难题，以期力克疫情带来的冲击。

大家可以通过中国电信、咪咕音乐、优酷直播、抖音、腾讯视频号等平台，以付费直播观看的形式感受一场精彩的音乐文化盛宴。值得一提的是，为了满足消费者不同的内容消费和观赏体验需求，主办方还从惠民文化消费季的理念入题，在2022第五届红原大草原雅克音乐季的两天核心演绎期间，特推出“9元特惠看直播”的福利，以期丰富文娱消费内容的同时，助力雅克音乐季以惠民、利民、富民之心覆盖到更广范围的人群，从而实现更大范围的普及。

音乐引擎

以一域而带全局

近年来，雅克音乐季系列文旅活动在省、州、县三级政府部门的努力下，从2016年诞生起，便在前三届实现近40万人次的现场参与。在2019年，第四届雅克音乐季系列文旅活动中更再一次取得突破性成绩，拉动文旅消费高达1.52亿元，一度成为全国知名“高规格、高水平、高海拔”的城市音乐节。

作为拉动阿坝文旅发展的重要引擎，雅克音乐季此次的重启势必将以一域之光为全局添彩，给阿坝旅游注入全新活力。如今，阿坝州与红原县正全面开发的雅克文旅品牌，探索“四季有节目、季季有看点”文旅融合发展新模式，连续推出“雅克看花季、雅克赛马季、雅克音乐季、雅克冰雪季”等活动，全力推动文旅产业向全空间、全季节、全要素的目标迈进，正是以一域而带全局的直接投影。

随着本届雅克音乐季系列文旅活动的创新举行，不仅是阿坝州红原县深入贯彻落实扩大有效内需，充分发挥音乐引擎效应，不断挖掘和释放消费潜力的路径，更是阿坝州丰富文旅供给重振消费信心，全面促进文旅经济复苏的生动缩影。（谭瑾若）

原文链接：

http://sc.people.com.cn/n2/2022/0801/c345167-40063173.html