各大商圈消费热情高涨 “人间烟火气”归来

连日来，在多项利好政策的推动下，全国各大商场、综合体人流正在恢复，销售业绩喜人，往日的“烟火气”正逐步归来。

据华西证券研报，在疫情可控的前提下，叠加消费券发放等刺激政策，居民消费意愿大幅反弹。

各大商圈节日人气旺

元旦小长假，全国各大商场、综合体人流正逐步恢复，销售业绩喜人。这让市场主体对于未来的消费复苏有了更加乐观的期待。

元旦假期，北京朝阳蓝色港湾客流不断。

在北京，据商业区蓝色港湾监测，2022年最后一天，商圈客流达到11.65万人，创历年同期新高；密云万象汇、燕莎奥莱销售额同比分别增长23%、10.3%，赛特奥莱、荟聚购物中心、八达岭奥莱销售额恢复至2021年同期九成以上。

2023年1月2日，北京市商务局发布的数据显示，2023年元旦假期，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额35.3亿元，恢复至2022年同期的83.8%。全市52个重点商圈客流量达1218.1万人次。

除了北京外，元旦假期，重庆主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额72.85亿元，重百、永辉等重点企业零售额较节前三天增长3倍以上。在南昌，天虹商场元旦假期日均客流量超过24万人次；南京重点监测的37家商场、购物中心在假期合计销售额实现正增长，同比增长2.1%。

多措并举刺激消费复苏

元旦假期社会消费的强力反弹，既源自被抑制的社会活力的集中释放，也与各地的因势利导密不可分。相关方面为抓住小长假及岁末年初这个消费窗口，提前做了大量准备工作，推出了不少特色活动和促销举措，吸引市民和游客前往消费。

商场客流中年轻人占大多数，各大商场纷纷推出体验式互动项目，构筑消费新场景，吸引不少年轻消费者前往打卡。

在北京，侨福芳草地推出“好彩集”市集，蓝色港湾举办灯光节暨庆贺新年活动；长楹天街举办“天街庙会”和“长楹天街超级年货节”活动；合生汇则为消费者带来“沉浸式互动体验之兔八哥梦幻护照”活动，消费者可以通过领取寻礼笔记，跟随兔巴哥环游打卡，收获种种神秘惊喜。

除了各具特色的体验活动外，消费券也是假期消费回暖的动力。比如，长沙各大商场举办各类活动，拉动消费。自2022年12月23日起，长沙市第十五届福满星城购物消费节正式启动，消费节持续到2023年3月31日，将向市民发放零售百货（含加油）、家居家电、汽车补贴三类“福满星城”消费券共计1216万元。

商场给出的折扣力度也较大。长沙友阿奥特莱斯商场中心悬挂着巨大的优惠活动海报，全场一折起，多件折上折；南昌市天虹商场抢抓跨年迎新热点，开展折扣、满减、抽奖等各类促销活动。

可以说，在各类促销活动的强力带动下，全国各地消费者纷纷走出家门迎新年狂欢购，推动市场重燃“烟火气”。

消费意愿将大幅反弹

元旦假期消费火热，为新年市场开了一个好头，也彰显了内需潜力。

进入崭新的一年，不仅有元旦假期，传统节日春节也很快就要到来。目前，各地市场加大供应，确保节日消费市场商品充足、品种齐全，促进消费稳步复苏。比如在吉林省长春市，商务部门围绕元旦、春节等重要时间节点，组织百货商场、商业综合体陆续推出100场以上的促销活动。

中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群表示，近期各地出台一系列促消费举措，旨在激发居民消费热情，释放内需潜力，推动经济增长。从元旦消费热情和发展趋势看，2023年的消费将会持续增长。

北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清表示，春节前后是我国居民因疫情而被压抑的消费热情集中释放期，预计全国各地零售、餐饮、住宿和旅游景区都将迎来一波消费高潮。

2022年以来，居民的储蓄率不断攀升，居民的消费能力有着比较大的释放空间。据华西证券研报，在疫情可控的前提下，叠加消费券发放等刺激政策，居民消费意愿将大幅反弹。（记者陈晴文/图）

原文链接：

http://www.news.cn/fashion/20230104/963264c8b9a949d68ed77fbb56b39183/c.html