北京新年音乐会：打造民族文艺演出品牌

▲“北京银行之夜”第28届北京新年音乐会（1996—2023）——乐动北京中轴线演出现场   北京市演出有限责任公司供图

本报记者李欣然

“北京银行之夜”第28届北京新年音乐会（1996—2023）——乐动北京中轴线前不久在北京人民大会堂奏响，时隔4年再次与观众线下相约，在悠扬的旋律中共度跨年之夜。

对于音乐爱好者而言，北京新年音乐会自1996年首次举办以来，已陪伴观众度过了28个年头，用一场场精彩的演出为人们留下了美好的回忆。

“很多观众选择观看在人民大会堂举办的北京新年音乐会，除了对乐团和经典曲目的挑选之外，还可以在人民大会堂打卡留念，感受独特的庄严仪式，迎接新一年的到来。”主办方北京市演出有限责任公司总经理郭盛惠说。

如今，北京新年音乐会在多年的打磨中成为北京一张闪亮的文化名片。

曾几何时，中国还没有属于自己的新年音乐会，国人最初了解到这种演出形式还是通过中央电视台1987年开始转播的维也纳新年音乐会。此时，北京市相关部门越发感到创办中国人自己的新年音乐会的重要性。

终于，1996年12月31日晚，首届北京新年音乐会在庄严神圣的人民大会堂奏响。在严良堃和谭利华的指挥下，中央歌剧芭蕾舞剧院交响乐团和合唱团、中国交响乐团、北京交响乐团献上了一场美轮美奂的音乐盛宴，大会堂内座无虚席、盛况空前，我国音乐界的重要民族演出品牌——北京新年音乐会就此诞生。当时音乐会的新年致辞这样表述：“新年音乐会将以雄浑、优美的乐章，把您带入不平凡的1997年。”北京新年音乐会不仅将观众带向了新的一年，更在中国不断构建自己的文艺演出品牌方面迈出了一大步。

想要打造民族品牌，就要使其内核与形式都符合中国观众的精神文化需求，才能使观众喜闻乐见，拥有更大的市场。因此，北京新年音乐会在各方面的构思中都体现了中国气派。“人民大会堂赋予了北京新年音乐会更深层次的意义。在这里，以恢宏的交响乐展现新时代，赋予人们以美好生活的祝愿。”导演甲丁已担任多届北京新年音乐会的艺术顾问，他表示，尽管人民大会堂并非专业音乐演奏场所，但它对中国人而言意义非凡，在这里办新年音乐会能够让音乐中蕴含的情感得以升华。此外，在节目设置上，从首届北京新年音乐会起，历届音乐会都在演奏西方经典交响乐曲目的同时加入《北京喜讯到边寨》《梁祝》等中国观众耳熟能详的曲目，让台上台下情感共鸣。“演出内容既要高水平，也要跟专业音乐厅上演的音乐会有所区别，重要的是要有欢度佳节的气氛。”首届北京新年音乐会总策划沈春友说。

为了进一步形成北京新年音乐会的品牌风格，在甲丁的建议下，从2007年起，将饱含民族情感的《红旗颂》加入了节目单，“维也纳新年音乐会结束曲都是《拉德斯基进行曲》，我们希望北京新年音乐会做出自己的文化特质。”甲丁说。起初，由于从未表演过中国作品，当年参演北京新年音乐会的祖宾·梅塔和乐团并不同意演奏《红旗颂》。然而，这首曲目不仅对中国人民具有深刻意义，更与人民大会堂这一演出场地高度契合，能够赋予北京新年音乐会更多的温情和民族自豪感。主办方不断沟通指挥和乐团，并前往上海拜访《红旗颂》作曲吕其明，最终以诚意打动了外国艺术家，《红旗颂》被写入节目单，成了北京新年音乐会的保留曲目。

为推动品牌继续提升，2016年，在北京新年音乐会迎来20周年时，主办方北京市演出有限责任公司积极创新，对北京新年音乐会的品牌进行拓展，在举办新年音乐会的基础上加入芭蕾和京剧，既引入了西方经典艺术，又借助演出活动弘扬国粹，形成了延伸性品牌“北京新年演出系列”。新的尝试受到了观众的欢迎，也赢得了行业的认可，从2016年至2018年，“北京新年演出系列”连续3年获得北京文化消费品牌榜“十大文化展演活动”荣誉。于是，2020年，北演公司推动品牌再升级，除了传统项目交响、芭蕾、京剧和民乐，还增加了金曲、诗词朗诵音乐会和儿童音乐会，将“北京新年演出系列”壮大为由7种类型艺术表演组成的大型演出品牌。

日前，第28届北京新年音乐会进一步丰富内容设置，在节目单里加入了交响乐团与京胡协奏曲《故乡是北京》和以中轴线为题材创作的《天安九州》，并将逐渐形成北京新年音乐会上、下半场各有一首北京题材作品的常态化设置。“我们力求将北京新年音乐会和延伸性品牌不断做大、做好，为助力大戏看北京文化名片和推动北京演艺之都建设做出贡献。”北京市演出有限责任公司党总支书记、董事长杨城表示。